34 creadores de humor y entretenimiento.
Escala en humor, lifestyle y entretenimiento.
34 creadores con 147 M de seguidores sumados y un alcance medio de 630,7 mil por publicación. Aquí el terreno es otro. Marcas de consumo masivo, bebidas, retail y entretenimiento, donde lo que decide es el volumen, la recordación y un tono que la gente comparte sin que se lo pidan.
Este segmento se compra distinto al roster tech.
El segmento en números
- Creadores34
- Seguidores sumados147 M
- Alcance medio por pieza630,7 mil
- MercadosLATAM y España
Cómo leer estas cifras. Los seguidores están sumados por plataforma, así que no equivalen a personas únicas. El alcance medio es el promedio de vistas por publicación declarado para cada creador. Los mercados son los nueve países declarados para el segmento, y cada ficha publica su reparto por país.
El segmento completo.
34 creadores
Un lanzamiento que tiene que verlo el país entero en una semana. Un producto de góndola que se decide por recordación y no por comparación. Estos 34 creadores llegan a esa escala en una sola pieza, y la ficha de cada uno dice a quién y en qué mercados antes de que armes la combinación.
MASIVOHumor · Lifestyle
Benja Calero
- Audiencia32,8 M
MASIVOHumor · POV
Pablo Bruschi
- Audiencia28,8 M
MASIVOHumor · Fitness
Juliana Savioli
- Audiencia12 M
MASIVODance · Trends
Martu Morales
- Audiencia10,3 M
MASIVOHumor
Pelao Khe
- Audiencia8,6 M
MASIVOFamily · Lifestyle
Los Arias Brothers
- Audiencia7,8 M
MASIVOLifestyle · Humor
Cris Pierri
- Audiencia5,2 M
MASIVOComedia · Lifestyle
Tomas Alvarez
- Audiencia4,5 M
MASIVOLifestyle · Humor
Pia Scarnato
- Audiencia4,1 M
MASIVOEntrevistas · Lifestyle
I Nacho Mer
- Audiencia3,8 M
MASIVOLifestyle · Humor
Dulce Pink
- Audiencia3,4 M
MASIVOHumor · Sketch
Mariano Bondar
- Audiencia3,3 M
MASIVOCantante · Lifestyle
Fran Silva
- Audiencia3 M
MASIVOLifestyle · Beauty
Renata Blasevich
- Audiencia2,6 M
MASIVOHumor · Lifestyle
Capo willy
- Audiencia2,1 M
MASIVOFitness · Lifestyle
Nanu Yael
- Audiencia2 M
MASIVOCine y TV · Periodista
Damian Nakache
- Audiencia1,4 M
MASIVOSketch · Humor
Joselo Marquez
- Audiencia1,2 M
MASIVOLifestyle · Trends
Sabri Ludmila
- Audiencia1,1 M
MASIVOLifestyle
Giuli Lourdes
- Audiencia1,1 M
MASIVOComedia · Family
Ber Scarnato
- Audiencia1,1 M
MASIVOLifestyle · Vlogs
Cande Jauregui
- Audiencia1 M
MASIVOComedia · Lifestyle
Agus Benca
- Audiencia995 mil
MASIVOLifestyle
Santi Gallo
- Audiencia934 mil
MASIVOTecnología · Inversiones
Lubru
- Audiencia849 mil
MASIVOHumor · Lifestyle
Tiago Bergallo
- Audiencia748 mil
MASIVOHumor · Lifestyle
Mely Francano
- Audiencia593 mil
MASIVOCantante · Lifestyle
Maca Castro
- Audiencia589 mil
MASIVOLifestyle · Gym
Gena Pedrazzoli
- Audiencia257 mil
MASIVOGym · Lifestyle
Lucas Monopoli
- Audiencia249 mil
MASIVOCocina · Lifestyle
Ammichis
- Audiencia199 mil
MASIVOHumor · Sketch
Bruno Rondini
- Audiencia180 mil
MASIVOPeriodista · Deportes
Facu Garcia
- Audiencia122 mil
MASIVOLifestyle · Gym
Nico Grasso
- Audiencia41 mil
El producto que se decide por recordación.
Una compra de consumo no se investiga. Se resuelve en el momento, con lo que la persona ya tenía en la cabeza, y lo que pone algo en esa cabeza es haberlo visto muchas veces en un lugar donde nadie estaba esperando publicidad.
Consumo y góndola
Bebidas, alimentos, cuidado personal y todo lo que se decide delante de la estantería. La compra no se razona, se recuerda, y para eso hace falta que la marca aparezca muchas veces en el lugar donde la gente ya está mirando.
Retail y comercio electrónico
Lanzamientos de temporada, aperturas y fechas comerciales. Una pieza sale un martes y el fin de semana la tienda tiene tráfico, porque el creador ya tiene delante a la audiencia que compra por impulso.
Aplicaciones y servicios de consumo
Bancos digitales, delivery, streaming, telefonía y todo lo que se instala en el teléfono. El formato vertical muestra la app en uso en quince segundos, que es lo que tarda alguien en decidir si la descarga.
Entretenimiento y eventos
Estrenos, giras, festivales y temporadas. Aquí el creador no anuncia el evento, va al evento, y la audiencia lo ve desde adentro en vez de leerlo en una pieza gráfica.
Formatos abiertos hoy
- Reel patrocinado en Instagram34
- Video de TikTok patrocinado34
- Bundle vertical34
- Historia de Instagram con enlace34
Sobre los 34 creadores del segmento. Cada uno declara qué formatos acepta en su ficha, y un formato que no está declarado no se ofrece.
Los 34 de este segmento también van al evento en persona, con presencia y cobertura desde adentro. Ver los creadores para eventos
Lo que pasa cuando lo comparte quien lo vio.
Escala en una sola pieza
Un creador de este segmento llega en un día a la audiencia que una campaña de medios tarda semanas en acumular. Ese volumen se compra en una pieza y no en una parrilla.
El personaje hace la recordación
La gente vuelve por el personaje, no por el tema. Cuando la marca entra dentro de ese personaje se recuerda con él, y ahí la repetición trabaja a favor en vez de cansar.
Lo comparte quien lo ve
El contenido que hace gracia se reenvía por mensaje privado, y ese reenvío es alcance que no se paga. Es la parte de la campaña que ninguna plataforma vende.
Lo que una marca pregunta antes.
¿Cuántos creadores entran en una campaña de este segmento?
Desde uno hasta la cantidad que el objetivo pida. Cuando lo que se busca es cobertura, la casa combina perfiles con audiencias que no se superponen y escalona las fechas para que las piezas no se pisen entre ellas.
¿Se puede pedir un tono o un guion determinado?
El brief se acuerda por escrito antes de grabar, con lo que se dice, lo que se muestra y lo que queda fuera. La ejecución la resuelve el creador con el código de su propio contenido, que es lo que hace que la pieza funcione como contenido y no como anuncio.
¿Este segmento se compra igual que el roster tech?
No. Aquí lo que decide es el volumen, la recordación y el tono, y la unidad natural es el vertical. En tech la decisión es de compra evaluada y el formato largo pesa mucho más.
¿De dónde salen las cifras de audiencia?
Son las que declara cada creador para sus canales activos, y están publicadas por plataforma en su ficha. El alcance medio es el promedio de vistas por publicación declarado.
¿Cómo se contrata?
La casa lleva la negociación con la marca y con el creador, y define el formato de la pieza junto con él. Con el producto, el objetivo, las fechas y el presupuesto de referencia alcanza para recibir una selección.
Treinta y cuatro voces que la gente ya comparte.
Con el producto, el objetivo y el presupuesto de referencia alcanza. La respuesta trae una selección de creadores con su demografía y los formatos que mejor funcionan en cada uno.